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剝削女體的公投廣告

中時晚報議壇2004.03.07
剝削女體的公投廣告
徐秉成

日前民進黨公投廣告,以神似流行歌手梁詠琪的美少女黨工當模特兒,強調「第一次公投」、「把第一次公投獻給台灣」、「台灣需要你」。行政院推出的支持公投廣告,以女性模特兒為主題,強調公民投票是一種流行,是一種時尚。行政院發言人林佳龍更表示這些文宣具有收藏價值。

乍看之下,這兩份文宣令人印象深刻,但仔細端詳後始恍然大悟。民進黨的美少女海報,根本在抄襲第一次世界大戰時的美國徵兵海報,山姆大叔比出手勢強調「I WANT FOR U.S.ARMY」(美國陸軍需要你)。

美少女海報只是把戴著星條旗帽、留著山羊鬍的山姆大叔,換成流行偶像,連手勢都與山姆大叔相似,均有強烈的意識形態動員、強化敵我對立之意涵。

美少女公投海報,把天真無邪的少男殺手,與「第一次」、「需要」等字眼放在一起,蘊涵創作者潛意識裡濃厚的大男人主義沙豬心態;行銷手法訴諸感官同乎流俗,用美少女包裝,巧妙掩飾公投的權力意涵,與行政部門強力介入公投的事實。

行政院的推銷公投海報,更露骨地將模特兒身體當成行銷工具,一如花蓮縣補選縣長時,民進黨與游盈隆把陳敏薰請到花蓮助選,聲稱能拉到「豬哥票」本質上沒有兩樣。潛意識裡蔑視與矮化女性暴露無遺。

這種廣告根本是將女體物化、櫥窗化、商品化與工具化。這種政治廣告行銷手法分明是在作踐女性,在三八婦女節前夕推出這種心態偏頗的公投文宣,實與民進黨、游內閣信誓旦旦推展兩性平權背道而馳。