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廣告創意挨批反同志 Snickers急撤

華視2007-02-08
廣告歧視同志 全美引發爭議

全美收視率最高的超級盃足球賽,已在上周日結束,不過卻餘波蕩漾。因為有支電視廣告,涉及歧視男同志,在美國引起喧然大波。

就是這支廣告,引起同志團體高度不滿,除了拔胸毛以示男子漢外同則廣告的另一版本,則是這兩名男子打成一團,以徹底表明自己的性傾向。雖然方式不同,不過卻同樣帶有歧視同志意味。不僅如此,功克力廠商,甚至在官方網站上,還播出了超級盃球員對這些廣告的戲虐反應。挾著超級杯威力,預計有九千萬人,看到這些看似搞笑的爭議廣告。同一時間,人權和同志團體的抗議也排山倒海而來,譴責廣告一點都不好笑,反而有歧視同志,並加深青少年對同志的仇恨態度。

在強大抗議壓力下,巧克力廠商二天後收回廣告,並公開聲明,廣告的幽默表現,無意冒犯任何人。不過,這些廣告早就被名眾上傳到影音網站YouTube上。而出現在廣告中的球員之後,都不願意對廣告內容做出回應。事實上,就單純效果而言,這支廣告無疑相當功。不過在同志普遍受到歧視的今天,任何好的創意,如果可能傷害弱勢,誤導觀念,其實還是要避免較好。(徐華璟)

TVBS 2007-02-07
搶甜食兩男親嘴 廣告被批貶同志

張喬青
美國一家知名巧克力廠商,砸重金在超級盃買下廣告時段,但播出的廣告卻引起爭議,廣告內容是,2個男人,為了搶著吃同一條巧克力,巧克力吃完了,他們也不小心親到嘴巴,為了證明不是同志,不惜拔胸毛,喝汽油,原本應該是有趣的廣告,卻引來人權團體的抗議,認為廣告是在嘲笑同志,最後不得不撤銷整個廣告,才平息風波。

2個大男人,抵擋不了巧克力的誘惑,越吃越靠近,結果。廣告內容:「我認為我們不小心親到了,快快!做點男人的事吧!」

拔胸毛,喝汽油,就是要擺脫娘娘腔的樣子,誇張的演出,廠商原本想要搏君一笑,現在,卻引起反效果。人權團體喬:「我覺得同志之戰,倒退20年。」

人權團體認為,這個巧克力棒廣告,根本就是拿同志開玩笑,接下來的反應畫面,更是引起網友的抗議。廣告內容:「不不,哇!他們有必要親成這樣嗎?不對,這完全不對。」

網友留言,這樣的廣告,攻擊同志娛樂別人,真是令人作噁。

類似的爭議廣告,過去也發生過。美麗的女主角,以為遇到了真命天子,沒想到。這個廣告,賣的是體香劑,卻以男同志當主角,還包括大量的性暗示,看的觀眾霧煞煞,笑不出來,甚至引起不小的抗議,結果,和巧克力廣告一樣,馬上被撤掉。

創意總監卡文克萊:「在廣告界,沒有單純這回事,總是帶有目的,就是要引起爭議。」

他曾經擔任知名品牌的創意總監,這一對小朋友,只穿著小褲褲,談起單純的戀愛,就是出自他的想法。雖然也有人認為,這樣的廣告並不妥,不過銷售長紅,也是事實。

不少有創意的廣告拿種族和性別作文章,設計的高明,讓人會心一笑,但超過心中的界線,卻會引起觀眾反彈,也傷了廣告的產品。

中時電子報2007-02-07
廣告創意挨批反同志 Snickers急撤

張士達/綜合報導
美式足球超級盃剛在美國登場,全美將有超過9000萬觀眾觀賞轉播,廣告時段也因此創下天價,每30秒廣告要價8500萬台幣。在眾家業者人人搶破頭的廣告時段裡,一支有力的廣告立刻會打響聲勢,但凸槌的廣告卻也會立刻招來反彈。知名點心品牌Snickers4日在超級盃播出的最新廣告,因充滿反同志意識型態,甚至被認為鼓勵對同志使用暴力,立刻招致人權團體痛批,Snickers已緊急將廣告由網站撤除,但後續風波仍在持續激盪。

Snickers於超級盃中播放的廣告片裡,兩名黑手一同修車,其中一名拿出了一根Snickers巧克力棒放入嘴裡,另一名看了難掩嘴饞,也含住了另一頭開始享用,兩人就像迪士尼卡通「小姐與流氓」裡的兩隻狗狗一樣,吃到最後意外親到了彼此的嘴。兩人驚恐的跳開,喊著:「快!做點夠Man的事!」於是拉開襯衫扯下自己胸上的一撮胸毛,並痛得大叫。

Snickers網站上,還有另外3種不同結局供網友票選,得票最高的未來將在Daytona 500賽車中播放,其中最後一種在兩人大喊「快!做點夠Man的事」之後,取出各種修車工具瘋狂地攻擊對方。Snickers網站中並收錄了超級盃球員們觀賞這系列廣告的立即反應,球員們紛紛對兩男親吻畫面做出作嘔的表情,熊隊的克拉克表示:「他們真的得那樣親嘴嗎?他們最好是領了不少酬勞。」

這一系列廣告在電視與網站推出後,立刻對同志與人權團體造成震撼。美國人權促進會(The Human Rights Campaign)要求Snickers立即撤下廣告,Snickers昨日則已緊急將廣告由網站中撤除,但目前尚未發表公開聲明做出任何解釋與道歉。